泰国漫威基地联手Megabangna购物中心打造安全旅游,探访泰国漫威基地_国际新闻_海峡网

作者:葡京pj67777    发布时间:2020-04-30 22:15    浏览:168 次

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原标题:探访泰国漫威基地6月27日,航拍的漫威基地外景观。泰国漫威(Marvel)基地坐落于曼谷Megabangna购物中心,是继美国、韩国之后第三大漫威体验基地,占地20000平米。以旅游+尖端科技的模式为游客带来“超现实体验”,其中包括4D骑乘,原创3D动画,360度4D球幕影院等项目。该基地将于当地时间6月29日正式对外开放。 新华社发(刘玉和 摄)6月27日,在泰国漫威基地内,一名漫威粉丝戴着绿巨人面具。6月27日,游客在体验区观看关于漫威超级英雄的介绍。6月27日,游客在观看“4D立体投影”穹幕影片。6月27日,游客在泰国漫威基地内体验。6月27日,游客在泰国漫威基地内观看纪念品。6月27日,一名小朋友在泰国漫威基地内玩耍。6月27日,三名中国游客与超级明星塑像合影。

泰国漫威基地推出免费接驳车服务

作为泰国国家旅游局主要推荐的景区,和抱持着恢复泰国旅游业的共同目标,泰国漫威基地推出了一些列针对中国游客的便利政策。泰国漫威基地自2018年7月营业以来,每周接待近2000名中国游客。这一数字预计将在2018国庆长假期间翻倍。

根据Hero Ventures官网的介绍,该公司获得漫威授权,主营以漫威宇宙英雄人物为主题的旅游产业,于2014年启动的漫威乐园是其主要产品,其团队成员有多位来自迪士尼相关产业。在曼谷之前,Hero Ventures已经带着漫威乐园,经过了美国亚利桑那州凤凰城、达拉斯、圣地亚哥和费城以及韩国釜山,并最终在曼谷安营扎寨。

Megabangna全景

我们将这些安全和保障措施落实到位,当我们的客户在购物、用餐和在我们的屋檐下与所爱的人共度时光时,我们将向他们提供安全和愉快的体验。

2018年,漫威电影《复仇者联盟3》在中国上映不到5天,票房已经突破10亿大关。在电影院之外,迪士尼同步在天猫旗舰店推出的50多款漫威系列周边,销量超过了800万元。

Megabangna商业步行街Food Walk

随着泰国旅游业整体发展和中国游客的不断增加,毗邻泰国漫威基地的Meangangna购物中心已接待了越来越多的中国游客。随着2018中国国庆节的临近,Meangangna购物中心也已经为中国游客的安全旅行做好准备。Megabangna购物中心的代表表示:“在Megabangna,除了为顾客设计令人愉快的购物体验外,营造环境安全也是我们的首要任务。在整个购物中心内安装有600多台监控录像,以及100多名熟练的安保人员在所有地区巡逻,以确保购物者的最大安全”。

说到如何拿下了该产品的运营授权,吕翀认为,除了资金,了解并遵守“知识产权规则”,是其中最重要的能力,也意味着更高的成本。

活动现场,泰国漫威基地和Megabangna的代表还介绍了一系列针对中国游客而设的特色服务,除推出漫威基地免费接驳车服务,以及汉语广播和导游地图等,Megabangna商场还开设了专门的游客退税服务,凡购物满2000泰铢,游客即可享受退税服务。

泰国漫威基地联合首席执行官Noppadon Jason Chirasanti先生也表示:“我们希望‘泰国漫威基地’成为所有游客心中的旅游目的地。”为了实现这一目标,泰国漫威基地在九月份进行了景区消防演习,旨在为所有游客,尤其在中国国庆长假期间提供安全旅游服务。”

截止2018年年底,漫威电影的总票房已经超过 140 亿美元,迪士尼之所以斥重金增加漫威乐园的比重,也是希望通过漫威IP对男性粉丝的影响力来吸引不同的游客群体,以此提升迪士尼乐园的业绩。

Hero Experience Co.,Ltd.联席首席执行官Surakiat Thienthong先生表示:“Hero Experience公司致力于提升泰国的经济和旅游接待能力,我们希望泰国漫威基地成为“热门的旅客目的地”并且成为泰国和外国游客心中的“地标景点”。这是一个千载难逢的机会,并且我最大的愿望是,泰国漫威基地能成为家庭和所有年龄层人士都能享受的旅游目的地。

Megabangna购物中心,为您提供安全和幸福的空间。

自2009年迪士尼以约40亿美元的价格收购漫威漫画公司后,漫威IP的衍生品及线下实景娱乐体验项目就成为了迪士尼不可或缺的旅游产品。

泰国漫威基地推出亲子主题活动

泰国漫威基地联合首席执行官Noppadon Jason Chirasanti先生也介绍了为中国游客带来便利和保障的其他政策。如全天候医务团队、欧标儿童游乐设施、消防应急预案等。

据迪士尼去年的财报显示,迪士尼2018财年实现营业收入594.34亿美元,同比增长8%;实现净利润为125.98亿美元,同比上涨40%。其中,迪士尼电影第四季度业务营收增幅超过100%,其中漫威电影《黑豹》、《复仇者联盟3》做出了重要贡献。

在逐年增长的赴泰游客市场的大趋势下,泰国漫威基地与Megabangna携手推出吸引中国游客的主题活动,意指将多元化和国际化的体验提供给广大中国游客。自2018年7月开业以来,泰国漫威基地每周接待中国自由行游客近2000人次,更有从8月10日起在每个周末举行的亲子游主活动,为中国游客提供更优质的游乐体验。

2018年7月,泰国普吉岛沉船事件给中国游客和泰国旅游业造成严重损害。随后泰国政府和泰国观光与体育部陆续出台一系列政策,全力恢复沉船事件造成的损失和中国游客到泰国旅游的信心。2018年8月3日,泰国政府和泰国国家移民局在其五个主要机场为中国游客开通了VIP入境通道,为中国游客到泰国旅游提供更多的便利和安全保障。

“比如我们拿到的授权是‘漫威复仇者联盟互动体验站’,你就不能混淆概念说是‘漫威’IP来了,要说是漫威旗下的复仇者联盟互动体验站来了。”

泰国漫威基地代表和Megabangna代表共同出席“珍贵时光”主题曼谷休闲体验推介会

2018年国庆节期间,预计将有33万名中国游客到访泰国,旅游安全现已成为第一要务。泰国漫威基地作为推动安全旅游和高品质旅游的先行企业,在即将到来的中国黄金周期间,将把放心、安全的服务提供给广大的中国消费者。

2017年9月,总部位于洛杉矶、专注于线下实景娱乐产业的公司Hero Ventures,与拥有多个主题公园的泰国公司Hero Experience宣布,他们将共同把漫威乐园带到泰国。

泰国凭借其多元丰富的旅游体验,从文化观光、主题乐园游、购物体验到海岛旅行成为最受中国游客欢迎的旅游目的地之一。从1988年至今,中国游客赴泰游人次不断刷新纪录,从初期每年上万人次,发展至2017年出游人次超过980万,2018年,在“神奇泰国旅游年”活动的推动下,仅2月份中国游客赴泰人数便达到120万人,同比2017年增长40%。

位于商场的中心还由警察、急救队和专业消防队员昼夜驻扎,我们在一年两度的消防演习中不断携手训练所有店员的安全技能,以确保购物中心内的每位员工都保持警惕并积极地协助顾客应对紧急情况。

尽管很难细数迪士尼和漫威对于规则的详细条文,但吕翀为河豚文旅细数了几个例子。

活动当天,泰国漫威基地还宣布已经建立微博、微信公众号“泰国漫威基地”,将通过社交媒体平台为广大中国游客提供漫威基地的最新资讯及优惠信息,与广大中国游客进行更多交流与互动,努力成为大家前往泰国曼谷旅行时的首选目的地。

9月25日,泰国漫威基地正式开通中国游客通道。泰国漫威基地联合首席执行官Surakiat Thienthong先生表示:“这些通道是专门为中国游客设计,目的是提升他们在泰国漫威基地的体验感,并缩短他们的等待时间。”

2018年,迪士尼乐园宣布将在加利福尼亚、巴黎与香港的三座园区内扩建全新的漫威超级英雄主题景区,预计将于2020年开业。

据了解,Megabangna是泰国第一个超大规模购物中心,赢得了许多国际时尚品牌和著名餐厅的信任。通过扩大20000平方米的Food Walk的面积,Megabangna希望增加客人的幸福感,此区域包括30多家餐厅、超级市场和1200个停车位,每个月还特别举办有多场主题活动。Meangangna和SF发展有限公司董事总经理Christian Olofsson先生接受采访时说:在“珍贵时光”的概念下,Megabangna希望每一个家庭成员在这里都能愉快地共度时光。

在业内人士看来,泰国本土人口基数较低,仅靠当地人必定难以支撑稳定的人流量。尽管泰国会吸引世界各地的游客,但漫威乐园在短时间内很难转化为大部分外国游客的打卡目的地。

泰国漫威基地联席首席执行官Mr.Noppadon Jason Chirasanti和Mr. Surakiat Thienthong,

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8月10日,泰国娱乐业巨头泰国漫威基地与曼谷Megabangna购物中心在Megabangna全新商业步行街Food Walk携手举办以“珍贵时光”为主题的曼谷休闲体验推介会,向泰国民众和中国游客市场介绍Megabangna休闲购物品牌的最新发展动态。

因此,亚洲最大漫威乐园闭园事件,或许罪不在IP本身,而在于后续运营、监管的过程是否达到了授权方的统一标准。做好了用户体验,随之提升客单价和入园复购率,漫威乐园或许会继续迎来世界游客,成为曼谷的又一网红新地标。

IP授权,漫威自有一套

2017年合作意向达成之时,Hero Experience的CEO Noppadon Chirasanti曾表示,之所以将漫威乐园移植曼谷,不仅源于泰国有很多漫威粉丝,更因为泰国是全世界家庭亲子旅行的主要目的地之一,因此十分看好漫威乐园的营收前景。

作为一家以IPE业务(Intellectual Property Experience,指获取了独家许可或自主研发知识产权的互动体验)为目标的中国公司,天汉文化在2017年成为了漫威实景娱乐项目“漫威复仇者联盟互动体验站”的中国独家授权运营商。在研发和运营的两种形态中,天汉文化拿到的是“漫威复仇者联盟互动体验站”的运营授权。

在与国外授权方打交道的过程中,双方价值观是否趋同,被授权方对知识产权的实践能力,都是授权方十分看重的方面。

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“在泰国漫威乐园拯救世界的使命,即将告一段落。”1月22日,号称投资10亿泰铢(折合人民币约2.2亿元),占地达2万平方米的亚洲最大漫威乐园(The Marvel Experience),开业不过200多天即在 Instagram官方账号上宣告停业。

昨日,河豚文旅致电泰国漫威乐园,一位人力资源部的工作人员证实了闭园的消息。她表示,闭园主要是为了“园区装修”,并非永久关闭。但她同时透露,自己和其他同事已经寻觅好了新的工作,似乎暗示着开园遥遥无期。

这不仅是漫威在东南亚推出的首个主题乐园,也是漫威在全球唯一一个单独建设的漫威主题乐园。在美国加州、巴黎、香港和上海的迪士尼乐园以及迪拜IMG冒险世界所开设的仅为漫威英雄的主题区域。

此外,在对外传播时,对于不同年龄段甚至都有不同的IP人物形象。“比如说漫威给你一套美国队长的形象,说这一套是适合于3-6岁儿童传播用,因为它长得有点萌;而这一套是20岁以下,然后这一套是其他年龄段的。形象都一样,你不仔细看也看不出差别,但形象的表情是不一样的。作为授权方,他必须得考虑到不同受众。”

而根据Bloomberg的网站信息,Hero Ventures在泰国的合作运营商Hero Experience是一家成立于2016年、总部位于曼谷的公司,旗下拥有多个主题乐园和水乐园,其官网目前已无法打开。

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在体验站到各地巡展的过程中,授权方会派专人到现场进行物料、服务的检查。比如现场标语等物料,授权方会对设计进行审核,审核通过后,还会为天汉文化提供制作公司的清单,被授权方只能从清单上挑选合作商家。

据吕翀了解,例如在制作钢铁侠时,这其中就会经历非常复杂的一套流程。“比如钢铁侠全身不同的部位有不同的色号,是个渐进色,所以喷漆时也有不同的标准。”在他看来,这样的“监修”标准,远远超过了国内IP授权方的要求。“中国的IP授权方要努力向迪士尼学习的是,如何让衍生跨界的授权成为IP的成长,而不仅仅是消耗和变现。监修的标准和规则是其中差距最大的地方。”

在吕翀看来,IP授权,实际上是个看长期利益的事,在中国现行的商业环境中,很难谈得上存在真正的IP产业。“我们只看到了IP的号召力,不关心用户体验和IP的成长。”

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“做授权是个慢行业,需要你是一个比较钝感的企业,耐受力指数比较高。你可能要等一等,如果要挣快钱的话,就很难遵守规则。”

“感谢所有的神盾局特工同漫威英雄一起战斗,去保护我们的星球免遭恶人之手。然而,坏人每天都在进化,新的科技也是一样。”在声明中,曼谷漫威乐园表示,为了向游客“提供新的体验”,漫威乐园在1月29日之后便将关闭。

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作者/王滚滚

2016年末,香港迪士尼乐园开放了以钢铁侠为主题的云霄飞车,这是迪士尼第一次基于漫威漫画推出的飞车项目,耗资据称至少为1亿美元(折合人民币约6亿人民币)。而于2017年在香港迪士尼开启的“铁甲奇侠飞行之旅”,则是迪士尼乐园在全球的第一个漫威主题游乐设施。

《爆款:如何打造超级IP》中提到,漫威最大的收入来自玩具和消费品等衍生产业的销售。授权衍生品时,漫威方会在合同中规定,“无论被授权商产品销量如何,都应向产权所有人支付一笔最低保证金,且销量超出该保证金额度时需另行支付额外的专利使用费。因此,漫画角色和大片情节联系越密切,漫威可以拿到的最低保证金和专利费版税率自然也就越高。”

另外,根据网络流传的曼谷漫威乐园旅行攻略,虽然园内的3D投幕和4D影院等黑科技让人颇为惊艳,但是现场的绿巨人、黑寡妇、钢铁侠等人物塑像和周边外形差强人意。有网友评论称:“如果是漫威粉还可以去看看,如果是路人就算了,体验跟迪士尼什么的差远了。”

2018年,漫威最新电影《复仇者联盟3》一经上线便在全球掀起观影狂潮,全球累计票房一度突破百亿元人民币。票房的大卖也连带着漫威IP授权的火热,据公开资料显示,漫威每年来自衍生品的收入能够达到10亿美金,而像漫威主题乐园这样的线下实景娱乐项目,也为漫威带来了不少的收益。

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回溯曼谷漫威乐园开业7个月来的表现,有媒体分析,相比曼谷当地物价,漫威乐园成人票1500泰铢,儿童票1350泰铢的票价相对较高,地理位置离市区远,园区体验不佳,这些都是导致漫威乐园客流量不足预期的主要因素。

除此之外,在北京天汉文化发展有限公司CEO吕翀看来,迪士尼和漫威对于IP的统一管理和恪守的授权规则,使其授权IP之路有了更长的生命力。

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体验感差强人意,运营商的锅?

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为何备受追捧的漫威来到东南亚却遭遇关门歇业?是否预示着当美式英雄的IP移植到东方,必将经历品质与体验的水土不服?

“I am certain of the success.(我肯定这个项目一定会成功。)”Noppadon Chirasanti当时的预测,如今看来颇为讽刺。

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